The Unbreakable

In vista di Tokyo 2020, Toyota Italy desiderava scrivere un nuovo capitolo di #StartYourImpossible, disegnando un legame unico fra il talento italiano e la tradizione giapponese.

Abbiamo chiesto a sette atleti del Toyota Team di raccontarci il momento più duro della loro vita, e abbiamo celebrato il loro coraggio realizzando il “Doroppu”: un’opera d’arte senza precedenti, progettata per essere rotta e poi restaurata utilizzando la tecnica kintsugi. Le crepe sono riparate con oro puro, perché sono le cicatrici che abbiamo che ci rendono speciali.

La campagna si è sviluppata in modo integrato su diversi mezzi: una docuserie in 7 episodi in onda sulle reti Sky, una campagna social, un contest digitale che ha coinvolto altri 7 talent che hanno saputo riscrivere le regole della mobilità, e uno speciale TVC realizzato ad hoc durante il lockdown. Complessivamente la campagna ha generato 7,8 M di video views, con un engagement di 6,0 M e una reach pari a 9,7 M.