Nous choisissons hybride

Alors que la popularité du diesel diminuait, Toyota devait rapidement augmenter ses ventes d’hybrides avant que ses concurrents n’aient le temps de lancer leurs propres hybrides. Mais la grande majorité des acheteurs de voitures ont rejeté les hybrides. Pourquoi? Nous avons croisé les comportements numériques du public avec notre propre étude quantitative pour identifier une foule de raisons – fonctionnelles, émotionnelles, sociales. Cela nous a amenés à développer We Choose Hybrid, une plate-forme créative suffisamment grande pour brosser une nouvelle image des pilotes hybrides et suffisamment souple pour accueillir un vaste système de formats créatifs permettant de lever les nombreux freins.

La campagne a remporté un Gold Marketing Society Efficiency Award pour le marketing de marque mondial et un Gold Media Week Award pour la meilleure campagne internationale, générant des ventes record de véhicules hybrides Toyota et améliorant l’image de marque de Toyota en tant que «leader de la technologie hybride».