Takumi

Il nous a été demandé de communiquer sur l’excellence et l’importance de l’artisanat chez Lexus; la campagne devait atteindre un public mondial sans investissement médiatique important. Les recherches ont montré que notre auditoire consomme de grandes quantités de contenu de divertissement factuel.

Notre stratégie consistait à raconter l’histoire de l’artisanat Lexus d’une manière si convaincante que notre public le rechercherait sur des plateformes de diffusion en continu. Nous avons créé un documentaire sur les artisans japonais appelé Takumi, qui mettent 60 000 heures à atteindre la vraie maîtrise. On trouve une poignée de Takumi dans les usines Lexus.

Pour souligner l’énormité du voyage des Takumis, le documentaire lui-même dure 60 000 heures et est hébergé sur un site Web interactif. Une version de ce film de 54 minutes a été choisie pour la première fois lors du plus grand festival de films documentaires aux États-Unis. Elle peut être visionnée sur Amazon Prime dans 50 marchés à travers le monde.