Les Vitrines

Dans le cadre de la première grande prise de parole de Toyota Professional, nous avons lancé une campagne qui, avec humour et connivence, met en scène des artisans et leurs réactions à la vue d’une véhicule Toyota Professional.

Dans un marché dominé par les marques françaises sur les véhicules utilitaires, Toyota Professional, la branche « V.U » de Toyota, souhaite émerger comme un acteur désirable et attractif proposant des véhicules adaptés aux besoins des artisans tant en termes d’équipements que d’offres et de services.

 Toyota a souhaité d’une part illustrer ce positionnement en tant que véritable acteur de la proximité mais aussi valoriser ses produits d’une manière innovante et humoristique en mettant l’humain au centre.

Le concept créé pour cette campagne s’appuie sur un point de départ. On pense souvent à tort que pour les artisans, l’important est uniquement d’avoir un véhicule fonctionnel et fiable, c’est évidemment très important… mais ce qu’on oublie par ailleurs c’est qu’il fait partie de leur carte de visite, une vitrine qu’il faut aussi soigner.

Nous avons souhaité d’une part illustrer ce positionnement en tant que véritable acteur de la proximité mais aussi valoriser ses produits d’une manière innovante et humoristique en mettant l’humain au centre.

Telles des personnes fans de mode, nous transformons les artisans en « fashion addict » de la dernière tendance en matière de véhicules utilitaires. Les différents tableaux illustrent des professionnels (fleuriste, bûcheron, plombier…) presque extatiques devant des véhicules Toyota en vitrine d’une concession et notamment devant la nouvelle gamme Style – Proace City et Proace et l’Hilux, véhicules phares de la marque.

Le résultat : des visuels décalés et des billboards TV avec un ton connivent, qui parlent à tout le monde, à travers des situations du quotidien.

Une campagne qui a été déclinée en TV sponsoring, Affichage, Presse