Les priorités

Le confinement dû au COVID-19 a mis le monde économique presque à l’arrêt. De nombreux secteurs d’activités ont été fortement touchés avec pour certains un niveau d’activité proche de zéro. Ainsi, dans le secteur automobile, les constructeurs se retrouvent avec de nombreux véhicules en stock, à écouler.

En parallèle, les Français restés chez eux près de deux mois, en ville ou à la campagne, n’avaient qu’une chose en tête en sortie de confinement : retrouver leur liberté de mouvement, leur entourage, leurs amis…

Toyota a eu le courage de considérer que l’achat d’un véhicule n’était pas la priorité du moment et s’est adapté : la marque a souhaité sortir d’un discours commercial offensif, pour proposer à ses prospects une offre plus en phase avec leurs préoccupations: profiter tout de suite de sa nouvelle Toyota, mais ne commencer à la payer que 6 mois plus tard, soit l’année suivante.

Dans une succession de saynètes, des français nous racontent ce qu’ils envisagent de faire en sortie de confinement, les sorties auxquelles ils rêvent depuis deux mois, les lieux qu’ils comptent visiter, et les petits plaisirs qu’ils ont hâte de retrouver.

La particularité de cette campagne réside également dans le fait qu’elle a été réalisée à 100% durant le confinement, de la création à la post-production, en passant par un tournage totalement dématérialisé. Une production uniquement réalisée en vidéo conférence et smartphone.

Une campagne qui a été déclinée en TV, Radio, Presse, Social, Digital