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Lexus

Artisans de vos Émotions

Lexus créé des automobiles comme l’Opéra de Paris créé des ballets : tel un artisanat d’excellence, nourri à la fois de tradition et d’innovation. Après plus de deux ans de partenariat, Lexus France et l’Opéra national de Paris ont décidé d’exprimer et de réaffirmer ces valeurs communes dans une campagne de communication sur le thème « Artisans de vos Émotions ».

Cette campagne met en scène trois modèles de la gamme Lexus dans un ballet avec une danseuse ou un danseur de l’Opéra de Paris. Une mise en lumière monochrome magnifie cette rencontre entre les artisans de l’automobile et les artisans de la danse, éveillant chacun de nos sens, chacune de nos émotions.

 

Une atmosphère différente, en matière de couleur mais aussi de gestuelle des danseurs, a été adaptée à chaque modèle Lexus :

  • L’univers blanc pour la Lexus LS 500h. Les lignes subtiles de la berline emblématique de la marque sont soulignées par une lumière neutre et sans filtre, associée à une chorégraphie classique emblématique de l’Opéra exécutée par une danseuse.
  • L’univers bleu pour le Lexus UX 300e. Le premier SUV 100 % électrique de Lexus apparaît dans une ambiance bleutée avec une chorégraphie plus en contorsion et en mouvement réalisée par un danseur.
  • L’univers orange pour le nouveau Lexus NX 450h+. Le premier modèle hybride rechargeable de Lexus bénéficie d’une chromie orange plus chaude et enveloppante, associée à une chorégraphie ample et contemporaine exécutée par une danseuse.

En somme, nous avons voulu à travers cette campagne de communication mettre en exergue leurs valeurs communes telles que l’excellence, la tradition et l’innovation.

 

Cette campagne a été déclinée en Affichage, Social, DOOH


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