Toyota en campagne avec The&Partnership « Les priorités de la mobilité : Achetez maintenant, ne payez qu’en 2021»
Toyota dévoile sa dernière campagne Yaris ‘Les priorités’ signée The&Partnership, une prise de parole certifiée « 100% confiné » de la création à la post-production, en passant par un tournage totalement dématérialisé. Une production uniquement réalisée en vidéo conférence et smartphone.
En tant que constructeur automobile, Toyota souhaitait sortir d’un discours commercial offensif et évoquer avec humour et légèreté, le déconfinement et avec lui, le retour de la liberté de mouvement.
Ludovic Billet, Directeur Marketing Toyota France : « Avec cette campagne, nous voulions proposer à nos prospects une offre forte en phase avec leurs préoccupations du moment, et qui souligne notre engagement dans la reprise de l’activité et la mobilité pour tous »
Dans une succession de saynètes, des français nous racontent ce qu’ils envisagent de faire en sortie de confinement, les sorties auxquelles ils rêvent depuis deux mois, les lieux qu’ils comptent visiter, et les petits plaisirs qu’ils ont hâte de retrouver.
« C’est courageux pour un annonceur de considérer qu’il n’est pas la priorité du moment et de s’y adapter ! » déclare Arnaud Labille, Directeur de création chez The&Partnership.
Dans ce contexte très particulier, l’achat d’un véhicule n’est pas forcément la priorité des les français. La marque l’a compris et a décidé de répondre à leur besoin de mobilité avec une offre inédite sur le modèle le plus populaire de sa gamme Yaris MIF : Achetez maintenant, ne payez qu’en 2021. Cette offre permet de s’épargner le paiement immédiat tout en profitant d’une voiture tout de suite.
Le message sera déployé en TV, presse, radio et en social
The&Partnership France orchestre la campagne de communication, qui signe le retour de Toyota sur les écrans, suivant son modèle unique d’intégration par une seule et même équipe création, media stratégie et management des plateformes sociales.
Chaque élément a été pensé pour se compléter et apporter une valeur ajoutée lors de chaque étape du parcours d’achat : de la prise d’information à la conversion. L’ensemble des canaux media propriétaires et payants ont été aussi synchronisé grâce à notre connaissance des touchpoints effectifs provenant de notre plateforme d’audience planning [m] platform.
Notre médiatisation payante est construite sur la donnée propriétaire Toyota avec une extension sur des segments affinitaires et comportementaux. Le cœur de cette campagne, pour sa partie Digital, est orchestré à travers [m] platform qui concentre notre savoir-faire sur l’adressage et le contrôle de qualité de diffusion.