Toyota et son agence The&Partnership (GroupM) célèbrent les héros qui luttent contre l’épidémie de Covid-19 au travers d’une campagne « hommage »
L’agence The&Partnership dévoile aujourd’hui le film « La médaille des héros », une campagne réalisée pour le compte de Toyota en réponse au report des Jeux Olympiques et Paralympiques qui devaient se tenir à Tokyo cette année.
Partenaire Olympique et Paralympique mondial, Toyota et tous ses employés ont souhaité à travers ce film remercier chaleureusement ceux qui se battent en première ligne contre le Covid-19 et leur attribuer symboliquement les médailles qui auraient dû être remises cet été.
« Reporter les Jeux Olympiques et Paralympiques de Tokyo constituait une décision difficile, mais nécessaire pour endiguer l’épidémie de Covid-19. Avec cette campagne « Médaille des héros », nous souhaitons célébrer les travailleurs en première ligne à travers toute la France, qui se battent contre le Coronavirus, et leur exprimer notre immense gratitude pour leur dévotion et leur implication extraordinaire. Ce sont les véritables héros de ce moment et ils méritent une médaille particulière » déclare Ludovic Billiet, Directeur Marketing chez Toyota France.
« Il n’y aura pas de médaille olympique cette année, La France a de très nombreux héros en première ligne qui méritent une récompense en or. Nous avons eu le sentiment que Toyota, en tant que partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques, n’avait pas simplement le droit, mais le devoir de les célébrer et les récompenser » a déclaré Matthieu Delcoustal, Managing Director The&Partnership France
The&Partnership France a réalisé cette campagne selon son modèle unique d’intégration : une seule et même équipe en charge de la création, de la stratégie média et du management des plateformes sociales. Ainsi, l’agence a réalisé et produit la localisation de l’animation, ainsi que l’adaptation pour l’ensemble des canaux media propriétaires et payants. La stratégie de diffusion de cette campagne s’appuie sur de la first party data de Toyota, et sur des segments affinitaires et comportementaux provenant de notre méthodologie d’audience planning [m] platform afin de permettre à Toyota de rester au plus proche de ses consommateurs.
