Cajoo signe sa première campagne média
On dirait pas mais là … La start-up française créée en février dernier lance sa première grande campagne de communication, produite en collaboration avec l’agence créative MAI 69, le studio de production W2P et l’agence média The&Partnership (WPP).
Pour cette toute première prise de parole, la marque a fait le choix de placer l’Humain au centre de son concept créatif, de la même manière qu’il est au cœur de son service. Une stratégie créative qui permet également à Cajoo d’émerger de manière plus singulière vs les concepts créatifs des marques concurrentes du secteur du quick commerce.
« C’est un véritable plus d’avoir incarné la campagne, cela en fait une vraie campagne marque et pas seulement produit » déclare Victoria Garonnaire, directrice marketing chez Cajoo.
Le concept met en avant Chloé et Alex, deux protagonistes madame/monsieur tout le monde, représentés dans trois scènes du quotidien : Chloé en séance de yoga, Alex aux toilettes ou encore Alex qui chill sur son lit,… sauf qu’ici, l’intention créative est traitée de manière humoristique.
« Normalement l’humour met l’accent sur le texte, ici on met l’accent sur la situation. » mentionne Joseph Da Rosa, le réalisateur.
L’objectif est double : susciter l’interrogation, se demander ce que l’acteur est en train de faire dans cette position sans s’imaginer une seule fois qu’il fasse ses courses … Cajoo souhaite ainsi montrer qu’il est désormais possible de faire ses courses à n’importe quel moment, quelque soit les circonstances, en seulement 3 clics et avec une livraison en un temps record (en 15 minutes). En bref, continuez de voguer à vos activités, Cajoo se charge du reste en rendant vos courses agréables.
Les trois scènes sont déclinées en print ainsi qu’en vidéos de 20 secondes et 6 secondes.
Le décor a été soigneusement réfléchi pour renforcer le concept et son aspect décalé. La campagne est en effet réalisée dans un décor “studio assumée”, aux allures de sitcom et intégralement rouge, pour mettre l’emphase sur la couleur de la marque et l’ancrer dans l’esprit du consommateur.
Victoria Garonnaire, directrice marketing, explique l’importance du code coloriel pour émerger : « Nous avons réalisé cette production sur un fond rouge Cajoo pour marquer les esprits. Émerger dans l’univers médiatique est un réel défi tant l’œil est capté par des centaines de campagnes … Les codes coloriels, la force du message et la simplicité de la créa, sont autant d’éléments clés pour qu’une campagne marque l’attention. Enfin, et surtout pour une application, instaurer son code coloriel est essentiel afin que le consommateur puisse repérer rapidement le service dans son téléphone. Nos téléphones sont remplis de tellement d’app aujourd’hui … »
L’entreprise est heureuse d’avoir travaillé avec une agence créative et un studio de production indépendants et à taille humaine, correspondant ainsi à ses valeurs et comprenant davantage les enjeux de cette première campagne de communication pour une start up.
« On a aimé le challenge intéressant pour cette campagne : un timing serré et surtout une volonté de se différencier en positionnant la marque Cajoo comme un nouvel usage et non pas comme un simple service parmi d’autres. On a de suite proposé une boite de production très réactive, créative et flexible » déclare Florian Chastain, directeur général de l’agence MAI 69.
Pour porter sa prise de parole au plus grand nombre, la marque à travaillé en association avec l’agence média The&partnership (WPP) un dispositif média en lien avec les moments de vie des parisiens ; comme l’est son service.
Dans un objectif de développement de notoriété, l’agence et la marque ont pensé cette activation en investissant le territoire urbain et de la mobilité. Une opportunité d’adresser ces consommateurs avisés en restant proche de leur mode de vie, tout au long de leurs déplacements. Dispositif qui se traduit par une campagne d’affichage qui s’appuie sur les réseaux de Clear Channel pour le côté urbain ainsi que Mediatransports et Quadriplay (JC Decaux) pour les transports. Une amplification de cette campagne est prévue en digital vidéo à travers les plateformes de TF1 replay et Ogury. Une vision qui va au-delà du travail de notoriété en cherchant à générer un maximum de téléchargements de l’application mobile..
