Reflexiones

El nuevo panorama de los contenidos es apasionante. El contenido vive ahora en más espacios y pantallas que nunca. Podemos utilizar los datos para dar información clave a nuestros creativos y orientarlos con precisión. De esta forma, nos permitirá hacer el marketing más eficaz y convincente. La mayoría de las cosas están preparadas para conseguirlo, pero todavía falta una pieza clave del rompecabezas – sigue leyendo para descubrir qué es…

Toyota se dio cuenta de que la configuración de su agencia en silos, con múltiples P&Ls y agendas en competencia, era lenta, costosa, fomentaba la duplicación y carecía de habilidades digitales.

Al necesitar una transformación radical, Toyota eligió el modelo de agencia pionero de The&Partnership, que une estrategia, creatividad, producción y medios en un equipo de agencia integrado, con los datos y la tecnología en el centro.

La optimización creativa dinámica, DCO, debería mejorar la reputación de las marcas con los consumidores al añadir una capa de personalización a su comunicación.

Sin embargo, con demasiada frecuencia representan una oportunidad en gran medida incomprendida e infrautilizada en el ámbito del marketing.

Johnny Hornby, presidente y director general de The&Partnership, comparte cómo las marcas pueden “reconstruir mejor después de la pandemia”.