Takumi

Wir wurden aufgefordert, die besonderen handwerklichen Qualitäten eines Lexus zu kommunizieren; die Kampagne musste ein globales Publikum ohne große Mediainvestitionen erreichen. Unser Research ergab hier, dass sich unsere Zielgruppe gerne mit Sachthemen, Ratgebern und Dokumentationen beschäftigt.

Unsere Strategie war es, die Lexus Handwerksgeschichte auf eine Weise zu erzählen, die so überzeugend ist, dass unser Publikum sie auf Streaming-Plattformen sucht. Wir haben eine Dokumentation über japanische Handwerksmeister – Takumi – erstellt, die 60.000 Stunden investieren, um wahre Meisterschaft zu erlangen; eine Handvoll Takumi findet man in den Lexus Fabriken.

Um die Ungeheuerlichkeit der Reise der Takumi zu unterstreichen, ist der Dokumentarfilm selbst 60.000 Stunden lang und auf einer interaktiven Website untergebracht. Eine 54-minütige Version des Films wurde auf dem größten Dokumentarfilmfestival der USA zur Premiere ausgewählt und steht bei Amazon Prime in 50 Märkten weltweit zur Ansicht bereit.