Jeder Schritt zählt: So wirbt Toyota für die Special Olympics

„100% inklusiv, 100% echt: Die Kampagne “Jeder Schritt zählt“ ist europaweit zu sehen

Die Special Olympics World Games sind das weltweit größte inklusive Sportereignis. In Berlin – und damit zum ersten Mal überhaupt in Deutschland– treten diese Woche tausende Athlet*innen mit geistiger und mehrfacher Behinderung miteinander in 26 Sportarten an. Toyota engagiert sich seit Jahren als offizieller Mobilitätspartner der Special Olympics sowie des Internationalen Olympischen und Paralympischen Komitees. Das Engagement des weltweit größten Autobauers und die aktuelle Kampagne gehen in diesem Jahr sogar noch einen Schritt weiter. Verantwortlich dafür zeichnet sich die Leadagentur The&Partnership Germany, die die europaweite Kampagne von der Konzeption bis zur Produktion und medialen Aktivierung vor, während und nach den Spielen steuert. Im Rampenlicht vor Ort in Berlin steht das allererste inklusive Social Media-Team der Special Olympics World Games.

Die Kampagne “Jeder Schritt zählt“ ist europaweit zu sehen „100% inklusiv, 100% echt. Die aktuelle Special Olympics-Kampagne ist ganz bewusst keine Aufklärungskampagne geworden”, erklärt Tim Jacobs, Executive Creative Director bei T&P. “Auch wenn es noch viel mehr Menschen geben sollte, die diese Inklusionsbewegung, die immerhin das viertgrößte Sportereignis der Welt ist, kennen sollten.

Wir wollen die die Athlet*innen sichtbar machen und feiern, indem wir betonen, dass „Jeder Schritt zählt“ – jede Bewegung und jeder Moment. Toyota gibt dem Sport eine Stimme und dieser sieht keinen Unterschied. Schon seit 2017 betreuen wir Toyota partnerschaftlich in allen Disziplinen von Kreation bis Media und Produktion und auch dieses Mal stand wieder die eine wichtige Frage am Anfang: Wie können wir Toyota kommunikativ bestmöglich bei seinem Engagement unterstützen. Herausgekommen ist eine Kampagne, die aus dem Gastgeberland hinaus in alle Märkte strahlen soll”. Gedreht wurde in der Dortmunder Westfalenhalle mit einem inklusiven Basketballteam und an unterschiedlichen Trainingsstätten in den Sportarten Judo, Schwimmen, Fußball, Tischtennis und Handball. Toyota zahlt damit auf sein Versprechen ein, allen Menschen uneingeschränkte Mobilitäts-Produkte & -Services anbieten zu wollen. Zu sehen ist die digitale Kampagne europaweit (Social, Digital Ads, DOOH) und rund um die Eröffnungsfeier auch in ausgewählten Kinos.