Book of Dreams

Der Argos-Katalog, der die ikonische und langjährige Tradition des Einkreisens der meistgesuchten Geschenke zum Ausdruck bringt, ist seit 46 Jahren ein fester Bestandteil der Familien, war jedoch in den letzten zehn Jahren in der Weihnachts-TV-Werbung der Marke nicht mehr zu sehen.

Im Jahr 2019 spielte die Weihnachtsausgabe des Katalogs eine Hauptrolle in der festlichen Kampagne; der in „The Book of Dreams“ umbenannte Spot löst dieses Versprechen ein, da die Kindheitsträume eines Vaters geweckt werden, wenn er im Argos-Katalog wie ein von seiner Tochter umkreistes Schlagzeug wirkt.

Der 80er-Jahre-Klassiker „Don’t You Forget About Me“ von Simple Minds ist der perfekte Soundtrack zu dieser peppigen Erzählung, die die Geschichte eines Vaters und einer Tochter erzählt, die ihre Träume gemeinsam verwirklichen. Der Start des Fernsehspots erfolgte im Anschluss an eine soziale Kampagne, bei der Prominente, Einflussreiche und Mitglieder der Öffentlichkeit über ihr eigenes „Book of Dreams“ aus ihrer Jugendzeit diskutierten. Im Rahmen der Kampagne wurde in Argos das allererste digitale Repository mit Vintage-Katalogen aus den letzten vier Jahrzehnten eingerichtet, das in den ersten 48 Stunden über 1,8 Millionen Besucher anzog.

Die 360 Grad Kampagne umfasste die Bereiche Online, Fernsehen, Kino, Out-of-Home, Social Channels & Influencer Marketing.