Another Busy Year

Der typische Times-Leser genießt es, absolut auf dem Laufenden zu sein. Da die Nachrichtenzyklen jedoch schneller werden und sich das Leben immer hektischer gestaltet, kann es leicht sein, dass man doch etwas verpasst. Deshalb spielen The Times und The Sunday Times für die Abonnenten die Rolle des Angstminderers; sie bieten Informationen, Einblicke und Perspektiven, um Gespräche anzuregen und die Leser auf jede berufliche oder soziale Situation vorzubereiten. Diese Denkweise ist nie relevanter als zu Beginn eines neuen Jahres.

Unsere Arbeit versuchte zu verdeutlichen, wie schnell sich die Ereignisse im Laufe eines Jahres ändern und wie dies zu einem Gefühl der Informationsangst führt, bevor sie The Times als Gegenmittel präsentiert. Als Premium- und intelligente Marke, die sich nicht an der allgemeinen Panikmache beteiligt, kreierten wir unterhaltsame Filme, die humorvoll alle Irrungen und Wirrungen hervorhoben, die Dutzenden von hochkarätigen Protagonisten in ihrer natürlichen Umgebung passierten. Inklusive zwölf Monate Nachrichten über jeden einzelnen. Jede Umsetzung stellte einen prominenten, interessanten Vertreter in mehreren Rollen und unterschiedlichen Kontexten dar.

Die Arbeit brachte insgesamt 12.018 neue Abonnenten (39 % mehr als im Vorjahr) und war eine der erfolgreichsten Verkaufskampagnen, die die Zeitung je durchgeführt hat. Über die wichtigsten Umsatzzahlen hinaus fand die Unterstützung weitreichende Beachtung. Journalisten und Leser beschäftigten sich unaufgefordert mit der Kampagne über Social Media und lobten die Liebe zum Detail in jedem Motiv. Die Kampagne wurde auch von der Branche anerkannt – sie erhielt DMA-Gold für Bestes Design und Art Direction und einen D&AD Wood Pencil für Art Direction.