We choose Hybrid

À une époque où la popularité du diesel était en plein déclin, Toyota se devait d’accroître rapidement les ventes de ses véhicules hybrides avant que ses concurrents n’aient le temps de lancer leurs propres versions. Mais la vaste majorité des acheteurs de voitures tournaient le dos aux hybrides. Pourquoi ? Pour le savoir, nous avons croisé des données comportementales de notre cible sur les supports numériques avec nos propres études quantitatives. Nous avons identifié une foule de facteurs – fonctionnels, émotifs, sociaux. Ces conclusions nous ont amenés à développer We Choose Hybrid, une plateforme créative assez imposante pour brosser un nouveau portrait du conducteur de véhicule hybride, et assez souple pour composer avec un vaste système de ressources créatives pour s’attaquer aux multiples barrières à l’entrée.

La campagne s’est mérité l’or au Marketing Society Effectiveness Award dans la catégorie Global Brand Marketing et l’or au Media Week Awards pour la meilleure campagne internationale, en plus de produire des ventes records pour les véhicule hybrides Toyota et de bonifier l’image de la marque à titre de « leader hybride ».