On aura tout vu

En 2015, le musée Whitney déménageait dans ses nouveaux locaux du Meat Packing District. Les mois suivants, le nombre de visiteurs montait en flèche. Mais le facteur de nouveauté s’étiola, et en 2016 l’affluence avait fléchi. La biennale de Whitney a toujours été considérée comme une des plus importantes revues de l’art contemporain américain. Nous avons donc mis cette populaire expo en valeur pour renouveler l’intérêt envers le musée. Nous avons créé « Just when you thought you’d seen it all » (On aura tout vu). Une manière surprenante de positionner la biennale comme l’endroit pour admirer des oeuvres d’art qui exprime les perspectives nouvelles d’une nation qui traverse une époque tumultueuse. Aux médias traditionnels se sont ajoutés de courts vidéos qui montraient la stupéfaction de vrais new-yorkais devant l’exposition.

La campagne contribua à hausser l’achalandage de 15 % pendant la durée de l’exposition, et remit le Whitney sur la liste des incontournables pour tout visiteur de la grosse pomme.