Google Pixel 2

Pour le lancement de son téléphone Pixel 2, Google cherchait à joindre la cible des jeunes femmes, typiquement fidèles au iPhone, mais d’une manière différente (étant donné qu’elles s’avèrent insensibles aux efforts marketing de médias de masse).

Une campagne d’influenceur fut mise sur pied, en mettant l’accent sur des personnages passionnés : ils aiment Google, ils exigent davantage du monde qui les entoure et ils remettent en question l’ordre établi. Guidé par un souci d’éviter les pièges du marketing d’influenceur, ce lancement donnait aux influenceurs une liberté créative de poser les questions qu’ils souhaitaient dans des films qu’ils tournaient à l’aide du Pixel 2.

Le déploiement comprenait un plan d’événementiel et de RP coordonné. Le premier épisode mettait en vedette Adwoa Aboah et son film « Ask More », suivi d’une table ronde stimulante et d’entrevues avec la presse dans le Evening Standard, le Hello et le Guardian.