Le visage des vraies nouvelles

En 2016, la crédibilité des médias américains était la cible de tirs croisés : une explosion de reportages biaisés, de fausses nouvelles, des attaques de toutes parts ont miné la confiance des marques de médias pourtant bien établies. Afin d’aider le WSJ à réaffirmer sa position de média d’actualité le plus digne de confiance, nous avons créé des portraits de ce qui constitue l’épine dorsale de la publication : ses journalistes, leur force et leur talent. « Le visage des vraies nouvelles » raconta l’histoire derrière l’histoire par l’entremise de films d’animation et d’illustrations : dix journalistes racontent la genèse de leurs plus nobles et plus ambitieux reportages, agrémentée d’anecdotes personnelles.

Les vidéos récoltèrent 115 658 interactions (engagements), et contribuèrent à rehausser fortement la considération de marque auprès de nouvelles cibles. Résultats : la campagne récolta un prix INMA pour meilleure utilisation de la vidéo, et elle généra un perception sociale largement positive. Preuve qu’il était possible de rétablir la confiance à l’égard des marques de médias d’actualité parmi les plus réputées au pays.