Guidé par l’intuition

La Lexus ES est un véhicule intuitif, riche en technologie d’intelligence artificielle qui travaillent avec le conducteur pour des performances accrues. Cette symbiose homme-machine nous a menés à créer une campagne dont le film publicitaire principal serait conçu par une machine et réalisé par un être humain, oscarisé de surcroît.

De concert avec notre agence partenaire Visual Voice, nous avons bâti une intelligence artificielle sur mesure et l’avons entraîné à scénariser la publicité pour la Lexus ES. Parmi les données fournies se trouvaient les publicités gagnantes de Lions de Cannes des 15 dernières années dans les catégories de voiture et du luxe, les first party data sur l’intelligence émotionnelle et l’intuition, des données de mesures de suivi de campagne provenant de tiers partis comme Unruly et les guides de normes Lexus. L’intelligence artificielle créa alors un récit riche en émotions et impossible à discerner d’une création humaine. La campagne fut diffusée à la télé, au cinéma et en ligne à travers l’Europe.

La campagne a généré plus de 1 million d’euros en earned media, ayant été citée dans Variety, The Daily Mail et City AM.