Parce que

Toyota souhaitait augmenter la désirabilité de ses deux principaux modèles de VUS, le RAV-4 et le C-HR, dans un contexte de concurrence grandissante et de segment en pleine croissance. Nous avons alors développé une vaste campagne d’image qui mettait en vedette ces modèles, aux côtés du légendaire Land Cruiser, et qui invitait les gens à vivre pleinement des expériences riches et satisfaisantes. Notre idée de campagne proposait de prendre des excuses typiques pour rester à la maison, « il pleut, c’est loin », etc, et de les transformer en autant de raisons de partir à l’aventure.

Notre campagne a obtenu les meilleurs scores de sa catégorie en matière de communication signifiante d’un message de marque, selon des évaluations publicitaires des exécutions centrales et locales. Les ventes mensuelles des modèles VUS ont connu une croissance post-campagne et une augmentation d’une année sur l’autre dans les marchés-clés de l’Europe, avec plusieurs mois de ventes records pour les RAV4 Hybride et C-HR Hybride.